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发布时间:2021-12-31

  20多年前,湖南卫视,一个在华中地区不甚起眼的小台,从满目尽是日韩港台风的流行文化中,“杀”出一条自己的路一打造出一 种由本土催生、交织着主流叙事与流行活力的新文化类型。多年来,她以青春感、青年向的叙事,记录世界,亦沟通世界,躬耕“青年文化”,用一档档新闻大片、一集集节目、一台台晚会、一部部剧集,乃至一条条宣传片,彰显其引领青年文化的雄心。

  无论是先后缔造种种现象级,亦或是牵引一代又一代人的青春, 又或是近年连连捧回两项传媒业稀缺的国家级大奖、掀起全矩阵、全链条、全面声的“建党百年交响曲”,作为党媒的湖南卫视启用全新口号,正与中国的盛世腾飞交相呼应。以“青春”之气逐“青春中华”之梦,以无尽之青春缔造永恒之未来。

  “青春中国”与“天生青春”的相互辉映,展现了湖南卫视与芒果TV进一步战略性打通的坚强决心。这不仅是对长视频价值的坚守,更将守护有真正底蕴厚度的视频内容锋芒,相信这种生态的深度拥抱,将为湖南广电带来更具想象空间的增长极。

  而这一引领青年文化的长视频主阵地,也将与湖南广电旗下的风芒、小芒等App一起,构建主流新媒体集团的丰富生态,为这个时代、这个行业带来更多可能。青春中国,青春有我愿你我青春无尽,共谱繁华。

  湖南卫视的新营销就是为品牌提供的新服务。从传统广告的世界里,我们驾驶着三艘船,分别驶向不同的方向。但地球是圆的,营销是综合的, 他们最终都会驶向那片与品牌共生的新大陆。

  内容将是未来虚实相间的消费世界的最大入口,是超越所有媒介形态最好的载体。谁有最强的内容力,谁就有最强的营销力,在存量博弈中让消费者能够“非你不可”。

  如何与品牌一同创造好内容、共创好IP,需要的是双方平等的对话,双方为各自的品牌负责、用户负责,才能真正聚集内容这束最强的星光,照亮品牌持续增长的路。湖南卫视将持续进行价值共创和商业创新,为品牌铺就鲜活的内容底色,与品牌一同跑赢内容营销的下半场,立于潮头之上。

  期待未来的湖南卫视有更多类型的节目产出,以成就更多的快乐“内容”形式,以及更多的“快乐品牌”,光这一点儿,就拥有无数的市场能量和可能性。当我们看到,湖南卫视的广告部已经升级为商业运营中心,基于未来的优质内容发力,这个可能性又获得了颇多加持。真正的合作,是基于骄傲的现在和可预见的未来,湖南卫视的内容、快乐长期主义,吸引的肯定是认同这一价值观的品牌们, 一起期待更多吧。

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